COPYRIGHT©广州慧正云科技有限公司 www.hzeyun.com 粤ICP备18136962号 增值电信业务经营许可证:粤B2-20201000
慧正资讯，
九月的上海浦东，热度未减。新国际博览中心内，2025中国国际涂料博览会人潮涌动。在全球最大的涂料展会上，一抹鲜亮而不失高级感的“青春紫”成为许多观众镜头中的焦点——这正是紫荆花新材料集团的展台。
在这场汇聚全球产业链精英的盛会中，紫荆花不仅以一场“C位出道秀”惊艳亮相，更系统展示了从建筑涂料到工业涂料、从传统产品到前沿科技的多元布局。展会期间，慧聪涂料网独家对话紫荆花新材料集团海外业务发展总监甘琛，深入探讨了中国涂料企业的全球化路径、本土化挑战与品牌价值重构。
洞察全球市场：
从“寻找解决方案”到“共享中国机遇”
“海外客商最关注的是找到他们需要的涂料和服务，同时抓住中国企业全球化的机遇。”甘琛开门见山地指出。作为全球最大涂料市场的代表企业，紫荆花对国际市场的理解深刻而务实。
中国涂料产业占据全球近一半产能，从大宗化工品到树脂、溶剂、颜料，已形成完善且有竞争力的产业链。这种布局全面的竞争优势，使得中国涂料不仅在技术上领先，更在成本控制和应用解决方案上具备独特优势。
“紫荆花希望通过此次平台，结交国际合作伙伴，把我们的先进涂料推广到全球各个角落。”甘琛表示，“我们不仅要为中国客户海外拓展助力，还要服务海外消费者和新客户。”这一表态，清晰传递出紫荆花全球化战略的双轮驱动：既跟随客户出海，也主动开拓新市场。
产品全球化战略：
多元布局与精准定位的平衡艺术
本次展会，紫荆花带来了包括建筑及辅材、重防腐涂料、玩具涂料、木器漆等细分市场的最新产品。这些产品不仅聚焦国内市场，同样针对海外市场需求而设计。
“随着中国企业出海影响力增强，环保涂料技术尤其受到关注。”甘琛介绍，“我们会将全面的涂料方案介绍给海外合作伙伴，结合当地需求，整合产品线，提供性价比高、功能性强的解决方案。”
这种思路反映了紫荆花对全球市场的深刻理解——不是简单地将国内产品输出，而是基于当地市场需求进行精准匹配。从守护工业设施的防腐涂料，到引领情绪价值的智感家具涂料；从色彩缤纷的玩具漆，到高性能无电致冷涂料、纳米超疏水涂料，紫荆花的产品矩阵既展示了技术实力，也体现了市场细分的精准度。
破解本土化难题：
专业化与本土化的共赢之道
海外市场拓展中，法规、文化和客户需求差异是必须面对的挑战。紫荆花的应对策略显示出成熟企业的全球化思维。
“全球化的过程就是不断了解不同国家的产业需求、法律法规、进出口流程和经济规划。”甘琛表示。紫荆花采取的是与当地经销商深度合作的模式：“我们搭建分销商网络，紫荆花提供有竞争力的产品体系，经销商提供销售服务和本土化支持。”
这种专业化和本土化结合的模式，既发挥了紫荆花的技术和成本优势，又利用了本土团队的快捷服务能力，形成了双赢的合作基础。值得注意的是，紫荆花将经销商视为“一线团队”，通过他们反馈当地需求和推荐最佳产品体系，这种反向思维体现了企业对市场真实声音的重视。
品牌愿景全球化：
高性能表现成就健康生活
在海外客户心中，紫荆花希望树立怎样的品牌形象？甘琛的回答简洁而有力：“紫荆花，高性能表现成就健康生活。”
这一定位超越了传统涂料的产品功能层面，上升到了价值创造和生活方式塑造的高度。正如紫荆花在展会期间发布的品牌宣传片主题“紫荆花开，漆见未来”，企业试图阐释涂料在人类发展历程中的角色演变，表达对行业未来的思考。
“不仅服务好国内客户，同时提供完善的全系列高性能涂料，助力全球经销商和全球客户成就健康生活。”甘琛总结道。这一愿景与紫荆花“专心在漆 用心在人”的企业精神一脉相承，展现了品牌从产品供应商到解决方案提供者，再到健康生活倡导者的升级路径。
未来展望：
年轻化战略引领行业升级
作为深耕行业40余年的国民品牌，紫荆花此次以“青春紫”形象亮相，背后是对市场趋势的精准把握。随着Z世代成为消费主力，涂料行业正从“功能导向”向“颜值+功能+情感”多维度需求转变。
甘琛表示：“未来，紫荆花将继续以年轻化战略为抓手，在产品研发上聚焦环保、健康、个性化，在品牌传播上更贴近年轻群体的语境和生活方式。”这种战略思考，不仅适用于国内市场，同样指引着全球业务的拓展方向。
与甘琛的对话中，我们看到了中国涂料企业全球化的新思维——不再是简单的产品出口，而是系统性的价值输出；不是盲目扩张，而是精准布局；不是单向灌输，而是双向共赢。
紫荆花的“青春紫”，既是品牌形象的焕新，也是企业心态的写照：始终保持年轻、开放、创新的心态，在全球化的浪潮中寻找自己的航道。正如甘琛所言：“紫荆花开，漆见未来”，这家有着四十余年历史的企业，正以年轻的姿态，向着全球市场迈进，用高性能涂料产品赋能健康生活，与中国涂料行业共同迈向高质量发展的新阶段。
慧乐居欢迎您关注中国家居产业，与我们一起共同讨论产业话题。
投稿报料及媒体合作
E-mail：luning@ibuychem.com
